Mercado da beleza no Brasil: salões e barbearias em números

Qual é o tamanho do mercado da beleza no Brasil em número de salões?

Segundo o Sebrae em Dados, publicado em 14 out. 2022, o Brasil tem 1.058.594 salões de beleza registrados com o CNAE 9602-5/02 como atividade primária e 199.305 com esse código como atividade secundária. O total é de 1.257.676 salões de beleza em atividade.

Outros dados do mesmo levantamento:

• Os salões estão presentes em 100% dos municípios.
• É o segundo setor do país em quantidade de empresas ativas.
• Os municípios com mais empresas ativas no setor são São Paulo (104.694), Rio de Janeiro (72.873) e Belo Horizonte (28.488).

As fontes citadas nesta página não trazem um número recente só de barbearias. Um panorama do BNDES de junho de 2001 registrava que, em 1985, 12% dos barbeiros trabalhavam por conta própria. Em 1995, eram apenas 7%.

Quem é o dono de salão no Brasil: MEI, ME ou empresa maior?

Quase todo o setor é de pequeno porte. Segundo o Sebrae em Dados (14 out. 2022), as micro e pequenas empresas são 99,75% dos salões do país.

• MEI: 92%
• ME: 06%
• EPP: 0,04%
• Médias e grandes empresas: 0,02%
• No Simples Nacional: 97%

O mesmo levantamento aponta que 20% dos salões estão inaptos, ou seja, têm alguma pendência junto à Receita Federal.

O número de MEI do setor cresceu ao longo dos anos. Segundo um estudo de caso publicado na SciELO, havia cerca de 540 mil MEI cadastrados como cabeleireiros ou outros serviços de beleza em outubro de 2015. Em agosto de 2018, eram cerca de 700 mil.

Conteúdo informativo, não substitui contador, advogado ou o INSS.

Quantos salões abrem e fecham por ano?

O setor abre muito e também fecha muito. Segundo o Sebrae em Dados (14 out. 2022):

• Em 2021 foram abertos 172.230 salões de beleza.
• No primeiro semestre de 2022 foram abertos 133.506, mais do que em qualquer semestre de 2021, 2020 e 2019.
• Em 2021 foram encerradas 51.744 empresas. A taxa de mortalidade publicada é de 29,04%.
• A idade média das empresas é de 05 anos. Em grande parte dos estados, 50% ou mais das empresas têm menos de 3,5 anos.

O setor está entre os 3 que mais abrem estabelecimentos no país. Para quem pensa em abrir um salão, isso significa duas coisas ao mesmo tempo: há espaço para entrar e há muita concorrência. O mesmo levantamento cita a Associação Brasileira de Defesa do Consumidor: os preços de serviços de beleza podem variar até 92% entre estabelecimentos. Por isso o caminho é calcular o próprio custo, não copiar o preço do vizinho.

Quanto fatura a indústria da beleza e quanto o brasileiro gasta?

Os números mais conhecidos são da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, não dos serviços de salão.

• Segundo a ABIHPEC, citada na SciELO, o faturamento foi de R$ 47,5 bilhões em 2017, 2,8% acima da inflação em relação ao ano anterior.
• Segundo a Euromonitor International (2016), citada em monografia da UFS, o Brasil era o quarto maior mercado do mundo nesse segmento, com US$ 30.249 milhões (7,1%).
• Segundo a ABIHPEC (2016), na mesma monografia, os cuidados com os cabelos representam 22,1% do faturamento, parte dele vinda dos salões.

Sobre o gasto das famílias, o IBGE (2013), citado na monografia da UFS, mostrou que os brasileiros gastaram R$ 43 bilhões com higiene, beleza e cuidados pessoais em 2011, dos quais R$ 19,8 bilhões vieram da classe C. Quem ganha entre dois e dez salários mínimos gasta 1,3% da renda mensal com cabelos e unhas, contra 0,68% com arroz e feijão.

Não existe, nas fontes citadas aqui, um dado nacional recente de ticket médio do salão. O dado mais próximo é empresarial: o Sebrae em Dados cita o Data Nubank, segundo o qual o gasto médio em salões de beleza em 2020 foi de R$ 90,40 por mês. É um dado da base de clientes de um banco, não uma estatística oficial.

Por que os números do setor de beleza não batem entre si?

Você vai encontrar 600 mil, 700 mil e mais de 1,2 milhão de negócios. Os números divergem porque medem coisas diferentes, em datas diferentes.

• Data. Um estudo da UFPA cita o Sebrae com 628.110 MEI (base do Portal do Empreendedor de 05-2016) e cerca de 49.347 ME, EPP e médias e grandes empresas (Sebrae 2012). O total de 1.257.676 é de 2022.
• O que entra na conta. Alguns números somam cabeleireiro, manicure, pedicure e esteticista. O total de 2022 inclui empresas que têm o salão só como atividade secundária.
• Gasto com beleza e com comida. O Sebrae em Dados repete que o brasileiro gasta mais com beleza do que com comida. O dado do IBGE compara cabelos e unhas (1,3% da renda) com arroz e feijão (0,68%), não com toda a alimentação.

Ao usar um número, olhe sempre quem publicou, em que data e o que foi contado.

O que esses números mudam no seu salão?

Os dados mostram um setor grande, pequeno em porte e muito disputado. Quem entra concorre com muitos negócios parecidos, quase sempre MEI. O cliente também mudou: uma pesquisa da Beauty Fair Summit, citada pelo Sebrae, mostrou que a clientela passou a frequentar mais de um salão, em busca de preço, proximidade ou de um profissional que mudou de casa.

As regras do setor também ganharam forma. A Lei 12.592/2012 reconheceu a profissão. A Lei nº 13.352, de 27 de outubro de 2016, criou o salão-parceiro: o salão e o profissional-parceiro dividem os recebíveis e os tributos sem vínculo de emprego, desde que cumpridos os requisitos. O salão cuida de equipamentos, instalações, nota única ao consumidor e repasse da cota-parte, e não pode cobrar assiduidade nem subordinação. O profissional pode atuar como MEI e emite nota para o salão pela parte recebida, segundo o estudo publicado na SciELO.

Faça no seu salão esta semana

1. Confira a situação cadastral do seu CNPJ na Receita Federal. O Sebrae aponta 20% dos salões com alguma pendência. 2. Liste seus custos fixos e variáveis antes de mexer no preço. A variação de até 92% entre estabelecimentos mostra que copiar o preço de outro salão não garante nada. 3. Anote de onde vêm seus clientes e quantos voltam. Isso mostra se a fidelidade está caindo também na sua agenda.

Linha do tempo

1. 1635 Surge em Paris o Champagne, apontado como o primeiro espaço destinado exclusivamente a mulheres, segundo o Sebrae em Dados.
2. 1985 12% dos barbeiros trabalhavam por conta própria no Brasil, segundo o BNDES.
3. 1995 Apenas 7% dos barbeiros eram profissionais autônomos, segundo o BNDES.
4. 2012 Lei 12.592/2012, de reconhecimento da profissão.
5. 27 de outubro de 2016 Lei nº 13.352, a Lei do Salão-Parceiro.
6. 2017 A indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos fatura R$ 47,5 bilhões, segundo a ABIHPEC.
7. 2021 São abertos 172.230 salões de beleza e encerradas 51.744 empresas, segundo o Sebrae.
8. 2022 (primeiro semestre) São abertos 133.506 salões de beleza, segundo o Sebrae.